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聚焦品牌打造助力乡村振兴2018年全省各地农业展会精彩纷呈
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第13期
凯时娱乐共赢共欢乐办公室                  2019年4月4日
聚焦品牌打造助力乡村振兴2018年全省各地农业展会精彩纷呈
2018年,凯时娱乐共赢共欢乐农村部门紧紧围绕乡村振兴战略实施和农业农村高质量发展,聚焦农业展会品牌打造,创新办展方式,在江苏国际农业展览中心和上海西郊国际农产品交易中心举办农业展会15场,集中宣传了一批kb88凯时娱乐农业农村领域的新产品、新技术、新模式、新经验,农业展会亮点突出,产销对接成效明显,赢得了参展商、采购商、经销商、消费者、主流媒体的广泛关注和普遍好评,有效提升了江苏农产品的品牌影响力与市场竞争力,仅15场展会现场交易额近5000万元,签约投资贸易项目130多个,合同贸易金额近27亿元,到场参观采购人数达45万人次以上。常州、苏州、南通、盐城、扬州等市也在当地因地制宜举办了形式多样的展示展销活动,成效显著。
一、聚焦现代农业发展宣传,农业展会主题突出
为办好农业展会,全省各级农业农村部门高度重视展会策划,结合乡村振兴、脱贫攻坚、高质量发展、苏陕协作等主题,为农业展会赋予了特色鲜明又富有时代内涵的主题。海门市以“江海门户田园风光”为主题,在展示名特优新农产品的同时,整合棉纺家居、红木等海门涉农产业元素,全方位展示海门农业农村产业发展成果。邳州市以“一棵树的风景、一头蒜的保健、一朵花的美丽、一块板的家居”为主题,从布展设计到展品选择都充分体现邳州的魅力风物。南京市以“无想田园、健康农业”为主题,紧扣都市现代农业发展方向,推广健康生活理念。宝应县以“生态有机,八水农业”为主题,着力打造水生蔬菜、淡水水产等优势产业品牌,推介宝应水乡农耕文化。省农业农村厅与陕西省农业农村厅共同主办的“陕西特色农产品南京宣传周”,聚焦“苏陕协作”,以农业展会为主要平台,充分展示陕西现代农业发展成果和特色文化。省农技推广总站、省农技推广协会以“推进品牌兴稻、打造五彩农业”为主题,推介kb88凯时娱乐优质稻米、品牌杂粮、特色园艺发展成果,以创意新颖、形态美观、康养保健的功能产品,突出现代农业的五彩斑斓和生态之美。
二、聚焦产销对接宣传,农产品推介活动形式多样
各地以展为媒,充分发挥农业展会的平台作用,以招商推介、产销对接、品牌发布等活动丰富了农业展会的形态。阿里巴巴、苏宁易购、休闲游购、南京红杜鹃农业科技集团、南京天印山批发市场等大型农产品流通与电商企业以及在宁高校、相关企业等集采大户积极参与对接,实现了农产品品牌展示、产销对接、现代农业产业宣传的有机融合。扬州市将特色小吃、民俗表演、园林盆景等文旅元素融入农业展会,突出了扬州古今文化交相辉映的名城效应,为推介地方特色农产品营造了良好氛围。淮安市以“淮味千年”系列农产品品牌宣传为突破口,聚焦产销对接,专门召开产品发布与产销对接会,并在南京开设2个“淮味千年”线下展销点。淮安市洪泽区依托展会推出“湖八仙”“水八仙”品牌,设立“洪泽农产品旗舰店”,在南京打造线下农产品展示厅。邳州市组织各镇党委书记为本镇特色农产品代言,展会期间举办“店小二”农产品推介活动,销量和口碑实现双赢。泰州市姜堰区围绕大米、水产品开展产销对接,并在展会后组织采购企业实地考察,订单成效显著。句容市结合每年的葡萄节庆,将生态农产品与休闲观光农业同步推介。
三、聚焦区域公用品牌营销,农业展会大放异彩
农产品区域公用品牌是农业品牌建设的重要抓手,作为农业品牌大省,2018年各地农产品区域公用品牌在农业展会期间纷纷亮相,成为农业展会上的一道亮丽风景线。连云港市围绕“连天下”农产品区域公用品牌打造,向展会参观者推介“连天下”美味,讲述“连天下”故事,通过实物展示展销体验,“连天下”的品牌更响。淮安市整合淮安大米、盱眙龙虾、洪泽湖大闸蟹等一批“国字头”“省字号”农产品品牌资源,以农业展会为平台,大力推介“淮味千年”农产品区域公用品牌。宿迁市在2018宿迁绿色农产品(上海)展销会上正式发布“宿有千香”农产品区域公用品牌,推出了“稻香”“渔香”“果香”“蔬香”“牧香”“花香”“酒香”等系列产品。南京市在农业展会期间主推涉农区县农产品区域公用品牌,溧水区的“无想田园”、江宁区的“善田江宁”等区域公用品牌整合了当地优势特色农副产品,以富有文化韵味的品牌内涵,美观大方的产品包装,安全规范的生产标准赢得了消费者的信赖和赞誉。
四、聚焦会展品牌培育,持续办展成为品牌营销的重要共识
近年来,全省各地农业农村部门对农业展会的重视程度不断提升,部分市县连续多年加大农业展会投入,在宁沪两地举办了一批富有特色的市县农业展会,塑造了江苏国际农业展览中心的农业展会品牌。南京市、盐城市、句容市连续三年在江苏国际农业展览中心举办农产品展示展销活动。其中,盐城市采取市县联办形式,每年重点安排一个县(市、区)举办专场推介活动。连云港市、扬州市、淮安市洪泽区、句容市、邳州市连续两年在江苏国际农业展览中心举办农产品展示展销活动。各地来宁举办的农业展会已成为展会市场的知名品牌展会。持续稳定的展会投入,广泛精准的农产品品牌宣传,有效提升了kb88凯时娱乐农业展会的行业引导力,为建设富有江苏特色的品牌农业展会打下了良好基础。
2019年是高水平全面建成小康社会的关键之年,全省各地农业农村部门要立足农产品品牌宣传与产销对接,积极举办农业展会,加强宣传策划,组织召开产销对接与招商洽谈会,推动产销衔接;以“绿色展会”为指导,在绿色农产品组织、展会绿色型材运用、绿色营销理念引领等方面开拓创新,强化农业展会在展示各地现代农业发展成就、培育农业品牌、促进产销衔接与贸易合作等方面的功能,为实施乡村振兴战略,深化农业供给侧结构性改革,聚力打赢脱贫攻坚战,实现农业增效、农民增收发挥积极作用。
来源:省农业宣传教育与文化体育中心
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